Reddit 拟推登录后浏览：谷歌 AI 搜索致引荐流量下滑

事件经过

霍夫曼在 10 月 29 日财报后电话会上公布了这一计划，并把引荐下滑归因于谷歌的 AI 搜索功能。他的原话是：“Google is crawling us as hard as ever, so the demand hasn't changed from their point of view either. The reality is, the AI mode does not drive traffic, not for us and not to anybody.”（谷歌抓取 Reddit 的强度一如既往，从谷歌的角度看需求也没有变化；现实是，AI 模式不带来流量，对 Reddit 不带来，对任何人也不带来。）

电话会上公布的数字包括：10 月搜索引擎引荐量平均每周减少逾 100 万；美国日活用户为 5070 万，下降 2%，为 Reddit 2024 年上市以来首次下降；如果引荐下滑持续，四季度日活独立访客总数可能较约 1.3 亿下降低双位数百分比。财报公布后，Reddit 股价在盘后交易中下跌 18%。

登录计划的具体安排是：四季度先在部分非美国市场测试登录后浏览，评估影响后再决定是否扩大；公司称此举旨在遏制数据抓取。这一转变将结束 Reddit 二十年来允许任何人免账号浏览的做法。背景方面，Reddit 已向 OpenAI 与谷歌授权数据，并已起诉 Anthropic、Perplexity AI 与三家数据抓取公司，指控其非法收集 Reddit 数据。

关键事实

测试范围：四季度先在部分非美国市场测试登录后浏览，评估后再决定是否扩大。

引荐下滑：10 月搜索引擎引荐量平均每周减少逾 100 万。

美国日活：5070 万，下降 2%，为 2024 年上市以来首次下降。

四季度预警：如果引荐下滑持续，日活独立访客总数可能较约 1.3 亿下降低双位数百分比。

市场反应与目的：财报公布后股价盘后下跌 18%；公司称登录要求旨在遏制数据抓取。